El posicionamiento en buscadores es, de forma habitual, una actividad enfocada a un ámbito de actuación local o nacional en la mayoría de casos. La mayoría de empresas marcan su objetivo en el público más cercano aunque la globalidad que nos ofrece Internet y en este caso un buscador como Google,  nos permite llegar a cualquier persona del mundo siempre y cuando tengamos en cuenta aquellos factores que influyen en un buen posicionamiento SEO internacional.

posicionamiento_seo_internacional

¿Qué debemos de tener en cuenta a la hora de plantear un posicionamiento SEO internacional?

Tal como hacemos en una estrategia SEO de ámbito local o nacional, debemos preocuparnos de preparar nuestra infraestructura online, nuestra web, para poder ser visibles a los diferentes buscadores que operan en los paises a los que queremos llegar. Pero también tenemos que tener en cuenta otros factores claves de éxito que en base a mi experiencia considero determinantes para que puedas conseguir un buen posicionamiento SEO internacional.

Factor nº1: El contenido, siempre será el rey del posicionamiento orgánico

En primer lugar, disponer de la web con los textos traducidos en ese idioma. Por supuesto hablamos de una traducción profesional, nada de textos traducidos con Google Traductor u otras herramientas de traducción automática. Cuanto más natural sea el lenguaje empleado en los textos traducidos, más puntos obtendremos de cara a un buen posicionamiento en ese idioma. Debes asegurarte de que las palabras claves que empleas son los términos adecuados para esa ubicación. ¿Cómo buscan desde esa ubicación? ten en cuenta que muchos países comparten idiomas, pero no expresiones. Recuerda que por ejemplo en España donde un madrileño buscaría “zapatillas deportivas”; un gaditano buscaría “Tenis” y un sevillano, usaría el termino “botines”. Usar una traducción nativa del lugar en el que vas a actuar te ayudará mucho. La herramienta “keyword planner” de Google Adwords puede ayudarte mucho a identificar los términos clave a emplear en tu estrategia internacional.

Además de emplear el texto adecuado, debes asegurarte de que cumples con la legislación vigente en ese país y ofreces las herramientas de comunicación adecuadas (número de teléfono con prefijo de ese país) avisos legales, etc. Todo esto influye en más visitas desde esa ubicación, más confianza, menor tasa de abandono= mejor posicionamiento.

Factor nº2: El dominio ¿Cuál es el mejor?

Algunos piensan que registrar un dominio por cada país y alojarlo de forma independiente es la mejor opción. Y no les falta razón para conseguir un buen SEO a corto plazo pero… ¡Estás multiplicando el trabajo en cuanto backlinks y gestión del contenido! Es importante recordar que el SEO es el camino para conseguir un objetivo y no lo contrario. Lo mejor: usar un TLD (.com, .net o .org) y usar subcarpetas con url lo más cortas posibles.

Factor nº3 ¿Dónde alojar mi web?

La clave en la respuesta a esta pregunta es…¿Dónde vas a concentrar tu actividad? hoy en día con los sistemas CDN podemos alojar nuestra web en múltiples servidores para servirla más rápido en función de la ip de nuestros usuarios, algo costoso. Tenemos que evaluar el coste de la oportunidad en este caso.

Factor nº4: Usar la etiqueta “hreflang” clave para “marcar” tu SEO internacional

Si tu web es multi-idioma (no tendría sentido el SEO internacional si no lo es) debes usar la etiqueta “hreflang” para marcar los idiomas que corresponden a cada versión (/es, /it, etc). Aquí va un ejemplo para marcar la versión inglesa “en” e italiana “it”:

<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=http://www.tupaginaweb.com/en />

<link rel=”alternate” hreflang=”it” href=http://www.tupaginaweb.com/it />

Otra opción que es usada habitualmente es establecer en Google Search Console el país al que va orientada tu página web.

Factor nº5: La importancia de la geolocalización

Los buscadores priorizan la clasificación de resultados mostrando la información más cercana al usuario (usuarios logueados con su cuenta de Google o búsquedas realizadas desde dispositivos móviles).

Como sabrás, el alojamiento web (ip del servidor) va a marcar de una forma destacada tu posicionamiento en buscadores. Si tienes una ip española, tus contenidos tienen más posibilidades de ser mostrados en búsquedas realizadas desde www.google.es

Factor nº6: El linkbuilding que apliques a tu estrategia SEO dirá mucho de quién eres y a quién vas dirigido

El número de enlaces que apuntan a tu página web y la calidad de estos sigue jugando un papel fundamental a la hora de conseguir un buen SEO. Si razonamos los parámetros que emplean los buscadores para detectar las llamadas “señales del usuario” para interpretar la calidad u orientación de un sitio web, la temática de las páginas que te enlazan, así como su ubicación marcarán la presencia de tu página web en ese ámbito.

Volviendo al ejemplo anterior de las zapatillas deportivas. Si quieres vender zapatillas deportivas en Francia, lo mínimo que espera un buscador es que recibas visitas desde blogs, directorios, perfiles sociales y páginas localizadas en el país galo. Tu web debe adquirir popularidad en ese lugar, además de mostrar contenido en ese idioma.

Concluimos: ¿Qué debo hacer para conseguir posicionamiento internacional con mi página web?

  1. Ofrece contenido de valor para los usuarios a los que vas dirigido.
  2. Usa un dominio TLD, a ser posible un .com.
  3. Aloja tu página web en un servidor ubicado donde se encuentre tu público potencial
  4. Utiliza las etiquetas que marcan los idiomas de tu web (hreflang)y su ámbito de actuación en GSC.
  5. No uses técnicas de geolocalización cuando no tienes identificado un ámbito de actuación concreto.
  6. Consigue enlaces cualificados de sitios web con autoridad en los países donde quieres conseguir posicionamiento internacional.

Lo más importante en el posicionamiento SEO, es tener la capacidad de ponerse en el lugar del buscador. Tener claro que estas herramientas tienen como objetivo identificar el contenido de valor para los usuarios y ofrecérselos. Plantéate estas cuestiones:

¿Tiene sentido que quiera posicionar mi web en un país si no puedo ofrecer asistencia en ese idioma?

¿Comprarías en una tienda o contratarías servicios de una empresa australiana que no dispusiera de página en Facebook en castellano?

Google se hace estas preguntas y muchas más a la hora de valorar si tu web merece aparecer en la página de resultados de su buscador en los diferentes países donde actúa.

Estoy seguro que puedes aportarme muchos más factores de éxito en Posicionamiento SEO internacional ¿Me ayudas con un comentario?

Merci, thanks, grazie… ¡Gracias! 😉

About Javier Rodríguez

CEO en @xtrared. Ayudo a las empresas a #sermásenInternet a través de #seo #socialmedia #diseñoweb. Orgulloso padre de familia.

One Response to Posicionamiento SEO internacional: 6 factores claves de éxito
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